За останні кілька років технології доповненої реальності (Augmented Reality) стрімко розвинулися і тепер знаходять широке застосування в різних сферах, зокрема в інтернет-рекламі, значно примножуючи її ефект.
При цьому, звична всім реклама в інтернеті (https://adwservice.com.ua/uk/reklama-v-interneti/) все ще має величезний попит, згідно з останніми дослідженнями. Але як доповнена реальність допомагає підняти її ефективність? Про це поговоримо далі в статті.
У чому плюси використання AR в онлайн-рекламі?
Застосування такої технології надає бізнесу низку відчутних переваг, серед яких:
- Підвищення залученості. Інтерактивна AR-реклама цікавіша за звичайну, вона привертає увагу і спонукає взаємодіяти з брендом. За даними Ericsson Emodo, кампанії з AR показують на 23% вищу залученість, ніж інші формати digital-реклами.
- Збільшення часу контакту з брендом. Користувачі довше взаємодіють з AR-рекламою, вивчають продукт і його можливості в деталях.
- Зростання довіри та лояльності. AR допомагає покупцеві краще зрозуміти продукт, оцінити його в дії. Віртуальна примірка одягу в 3 рази підвищує ймовірність покупки, як показав кейс Gap. А можливість «помацати» товар у доповненій реальності формує довіру і зв’язок із брендом не гірше, ніж консультація в офлайн-магазині.
- Збільшення конверсії та продажів. AR усуває сумніви й заперечення, знижує кількість повернень товару. Коли Sephora запропонувала віртуальний підбір макіяжу, продажі помад зросли на 60%.
- Вау-ефект і популярність. Креативна і нестандартна AR-реклама викликає бажання поділитися нею з друзями, запустити сарафанне радіо. Люди охочіше постять скріншоти з AR-масками або гейміфікованою рекламою.
Як доповнена реальність використовується в інтернет-рекламі?
Ось лише кілька варіантів використання доповненої в рекламних цілях, які вже активно практикують маркетологи по всьому світу:
- Віртуальні примірочні. Дозвольте користувачам приміряти Ваші товари в AR, не виходячи з дому. Це чудово працює для одягу, взуття, аксесуарів, косметики.
- 3D-візуалізація товарів в інтер’єрі. Покупці меблів, світла, декору оцінять можливість розставити предмети у своєму інтер’єрі та подивитися, як вони впишуться.
- Інтерактивні рекламні матеріали. Зробіть Ваші офлайн-носії інтерактивними — постери, білборди, упаковку, друковані буклети. Покупець наводить камеру смартфона і бачить додатковий AR-контент — 3D-анімацію, відеоролик, міні-гру.
- Гейміфікація. Залучіть аудиторію в AR-гру, квест, челендж. Так свого часу Pokemon Go підірвала світ, а Пепсі провела AR-кампанію з блакитними левами, що бігають вулицями. Важливо, щоб механіка була простою, а призи — гідними, тоді кампанія викличе вірусний ефект.
- Навчальні AR-матеріали. Товар складний і потребує демонстрації? Зробіть AR-інструкцію зі складання та використання. Продаєте комплектуючі або запчастини? Запропонуйте покупцеві просканувати QR-код і подивитися, як деталь вбудовується в механізм і працює.
